小米连续八个季度在印度智能手机市场排名第一

2019-09-28 10:23:58

度手机出货量的新高。

全球大部分地区智能手机的出货量都在放缓或下降,而印度则是异类,并继续表现出强劲的势头。每个季度,都有数千万印度用户购买自己的第一部手机。

市场研究公司 Counterpoint 对 TechCrunch 表示,印度目前大约有 3.4 亿智能手机用户,高于去年底的 3.5 亿和 2017 年底的 3 亿。这使得拥有超过 13 亿人口的印度成为全球增长最快的智能手机市场。

与此同时,根据 IDC 的数据,在全球范围内,2019 年第二季度智能手机出货量同比下降 2.3%。

中国手机厂商 Vivo 和 Oppo 在最近印度的板球赛季中投入了大量营销预算,扩大了在印度的用户基数。Vivo 在当地的市场份额从 2018 年第二季度的 12.5% 上升到 15.1%。同期,Oppo 的市场份额从 7.6% 上升到 9.7%。Realme 的市场份额也大幅上升,从 2018 年第二季度的 1.2% 上升至 7.7%。Realme 在印度模仿了小米早期的模式。

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多年来,在印度赢得市场份额的关键一直没有改变:以更低的价格提供更高的硬件配置。在截至 6 月底的这个季度中,手机的平均售价为 159 美元。IDC 表示,在此期间印度市场发货的 3690 万部手机中,有 78% 的标价低于 200 美元。

不过,这并不是说售价 200 美元以上的手机在印度没有市场。根据 IDC 的数据,印度智能手机市场增长最快的价格区间为 200 至 300 美元,同比增幅达到 105.2%。

400 到 600 美元的价格区间增速排名第二,同比增长率为 16.1%。中国手机厂商一加在这个高端市场占领了 63.6% 的份额,紧随其后的是苹果和三星。苹果在印度市场的总份额不到 2%。

功能型手机在印度手机市场有着重要地位,这样的情况仍然没有改变。不过,功能型手机整体的热度已开始下降。第二季度,印度功能型手机的出货量为 3250 万部,同比下降 26.3%。

小米 VS 三星

印度已成为小米最大的市场。该公司于 5 年前进军印度,前两年主要依靠在线销售,以控制开支。随后,该公司开始建设并扩大线下业务,而线下销售在印度仍占很大的一部分。

本月早些时候,小米表示,已经在印度开设了第 2000 家小米之家商店。该公司计划到今年底在印度开设 1 万家实体店,预计届时将会有一半的销售来自线下渠道。

三星过去两年也加强了在印度市场的投入力度。去年,该公司在印度建立了全球最大的手机工厂,并提升了低端 Galaxy A 系列智能手机的产量,瞄准对预算敏感的用户。此外,三星还推出了类似的产品线,包括面向印度市场的 Galaxy M10、M20 和 M30 等。IDC 表示,Galaxy A 系列手机推动了在印度的大部分增长。

尽管三星落后于小米,但 2019 年第二季度的手机出货量仍要高于去年同期(出货量分别为 930 万和 800 万),而市场份额则从 23.9% 上升至 25.3%。

IDC 表示:“三星仍在提供有吸引力的渠道方案,清理 Galax J 系列的库存。Galaxy M 系列(截至 2019 年第二季度末仍仅在线上渠道销售)的价格出现下降,这帮助三星 2019 年第二季度保持了 13.5% 的线上渠道市场份额。”

不过在与小米的竞争中,三星仍面临困难。小米仍在保持极低的利润率(该公司表示,销售任何硬件的利润率只有 5%)。小米也在扩大在印度本土的生产,在印度创造了超过 1 万个就业岗位,而其中超过 90% 提供给了女性。

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